Jejaring Sosial dan Musik: MySpace Menyatukan Semuanya dalam Komunitas Virtual

Penggemar musik saat ini berinteraksi dengan “komunitas” yang jauh lebih besar daripada yang pernah diimpikan siapa pun sebelum meluasnya penggunaan Internet secara langsung. Jejaring sosial ini mengubah cara orang-orang memasarkan dan menjual musik dan hal itu terjadi dalam skala global.

Berikut caranya:

Seorang penggemar mendengarkan lagu itu dan “memberi tahu” selusin orang lain secara online. Masing-masing, pada gilirannya, mengirimkan informasi (dan terkadang seluruh file lagu) ke selusin orang lain, dan seterusnya. Jika hook lagu tersebut menarik dan cukup universal, artis tersebut dapat menjangkau ribuan penggemar dalam hitungan detik. Cepat, mudah, gratis, dan global.

Apakah komunikasi viral ini mendatangkan pendapatan bagi artis (atau penulis lagu, atau produser, atau manajer, atau agen, atau distributor, atau label rekaman)? Tidak. Tetapi apakah itu memberikan publisitas signifikan yang berpotensi menjual single, album, tiket konser, dan lainnya? Betulkah.

Cara Pemasaran Baru:

Ini adalah pergeseran kuantum dalam pemasaran. Ini mencatat kemungkinan melewati distribusi batu bata dan mortir, sementara sangat membatasi bentuk “promosi” radio yang hampir ilegal yang oleh banyak industri secara terbuka disebut sebagai payola atau pemerasan stasiun komersial.

Semua ini dapat dilakukan berkat semakin beragamnya bentuk komunikasi online, termasuk situs musik, portal web, blog (weblog), forum musik, dan lainnya. Sebuah situs baru bernama MySpace.com telah menyatukan semua elemen ini di satu tempat. Dan karena visi mereka, MySpace menjadi tujuan informasi bagi grup musik, penggemar, pembuat film, penulis, artis, profesional industri rekaman, dan banyak lagi.

MySpace Nation: “Di mana Anda tinggal?” sekali pertanyaan diucapkan dengan lantang; itu sekarang diketik. Jawaban atas pertanyaan itu digunakan untuk sekadar menunjukkan dari bagian kota mana Anda berasal, dengan disertai saran tentang status sosial-ekonomi Anda dan petunjuk tentang pusat perbelanjaan mana yang mungkin menjadi tempat nongkrong khas Anda; sekarang tidak hanya mengacu pada kota Anda, tetapi juga negara bagian, provinsi, atau negara Anda.

“Adegan” virtual Anda mungkin melibatkan orang-orang di mana saja di dunia. Komunitas virtual saya dimulai di Los Angeles dan berkembang ke Moskow, Big Bear, Amsterdam, San Francisco, London, New York, Miami, dan beberapa tempat yang belum saya pelajari untuk mengeja dengan benar. Bahkan, berkat jejaring sosial seperti MySpace, seseorang dapat berinteraksi dengan beberapa adegan. Orang-orang yang menyukai lagu-lagu gothic saya sedikit tumpang tindih dengan lagu-lagu rave-trance di album remix saya, tetapi mereka tidak tertarik dengan musik yang saya buat untuk iklan radio dan televisi (mereka bisa sedikit menghina, sebenarnya). Tetapi setiap jejaring sosial menyambut berita tentang musik baru dengan gaya favorit mereka sendiri.

MySpace: Masa Depan adalah Sekarang

Dengan dua juta anggota (dan terus bertambah), MySpace.com menawarkan peluang hiburan multi-level yang melibatkan blog, pesan instan, iklan baris, jajak pendapat sejawat, kelompok minat khusus, forum pengguna, dan konten buatan pengguna. Apakah itu populer? Anda bertaruh: mereka memiliki statistik yang menunjukkan situs menerima 35 juta tayangan per hari rata-rata satu jam online per kunjungan. Sejauh ini, semua layanan MySpace gratis, dengan situs yang didukung penuh oleh pengiklan yang ingin menjangkau para penggemar musik web muda, yang paham web, dan sosial yang menarik MySpace.com.

Dibuat oleh Chris DeWolfe dan Tom Anderson, MySpace sudah sukses di tingkat yang mengejutkan banyak pemirsa industri. Sementara situs utama MySpace mengarah ke jejaring sosial murni, bagian dari situs yang disebut MySpace Music adalah cara revolusioner untuk menjangkau audiens web bawaan mereka yang terdiri dari dua juta pengguna jaringan, dan memiliki potensi untuk tumbuh secara eksponensial melampaui angka yang sudah mengesankan itu. Sebagai cara untuk meluncurkan artis rekaman yang belum ditandatangani dan baru muncul, MySpace Music adalah alat yang luar biasa.

Dalam Pikiran Kreator MySpace:

“MySpace Music adalah apa yang seharusnya menjadi MP3.com, tetapi tidak pernah ada,” kata Anderson. “Sangat sedikit orang yang membuka situs web untuk mencari grup yang belum pernah mereka dengar. MySpace Music memungkinkan orang menemukan musik online dengan cara yang sama seperti mereka mengetahui musik secara langsung: melalui teman-teman mereka. Jutaan teman datang ke MySpace untuk bersosialisasi, dan melalui proses itu – dari mulut ke mulut dan saran teman – band ini mendapatkan paparan penggemar baru dan penggemar musik baru.”

DeWolfe melanjutkan, “Penggunaan MySpace Music yang paling menarik adalah caranya mengubah dinamika sebuah band menjadi penggemar. Sebuah band dapat pergi ke MySpace dan menemukan penggemar potensial di seluruh negeri hanya dengan mengirim email dan mengatakan ‘Halo.’ Band ini berkembang pengikut dan menemukan tim jalanan online.”

Menawarkan unduhan, halaman web grup, dan kemampuan untuk terhubung langsung dengan artis hanyalah bagian dari daya tarik MySpace Music. Setiap pengunjung situs juga dapat berpartisipasi melalui testimoni dan penilaian pengguna. Artis juga dapat mengakses berbagai jenis kontak bisnis musik.

Detail dari DeWolfe:

G-Man: Bagaimana sejarah MySpace?

Chris DeWolfe: Kami meluncurkan situs web MySpace publik pada bulan September 2003. Visi kami adalah membuat portal di mana pengguna kami dapat bergerak dan terhubung dengan minat yang sama – apakah minat itu adalah musik, televisi, kencan, kehidupan malam, politik, agama, atau apa pun.

G-Man: Bagaimana musik cocok dengan jaringan MySpace?

Chris DeWolfe: Hampir sejak kami diluncurkan, musik menjadi salah satu minat utama pengguna MySpace. Kami percaya bahwa kebanyakan orang mendengarkan dan mencoba musik baru berdasarkan rekomendasi dari teman. Efek jaringan situs kami (teman memberi tahu teman), memungkinkan aliran dan musik baru menyebar dengan cepat. Pada saat yang sama, grup musik mulai berduyun-duyun ke MySpace sebagai mekanisme untuk mempromosikan diri mereka sendiri, menemukan penggemar baru, pameran buku, dan bahkan mengamankan kesepakatan label.

G-Man: Apa aliran pendapatan untuk MySpace?

Chris DeWolfe: MySpace sekarang didukung oleh iklan dan sponsor online. Kami dapat menambahkan layanan premium nanti, tetapi layanan apa pun yang saat ini kami tawarkan secara gratis akan tetap apa adanya. Kami beruntung memiliki pengiklan tingkat atas seperti Sony Music, Interscope, Warner Music, Dreamworks, Napster, dan lainnya. Promosi ini berfungsi untuk jenis pengiklan ini karena sebagian besar pengguna kami adalah pengaruh berusia 18-34 tahun yang menyukai musik dan secara teratur menonton film pada akhir pekan pembukaan.

G-Man: Apa keuntungan artis menggunakan MySpace?

Chris DeWolfe: Artis dapat menjual CD mereka di situs kami. Penggunaan utama sejauh ini adalah untuk grup musik untuk memobilisasi penggemar baru yang biasanya tidak mereka temui. Sebuah band dari Iowa dapat membangun pengikut dengan cepat di New York atau Los Angeles. Selain itu, band ini menggunakan situs tersebut untuk memesan tur dan mengisi tempat. Jaringan sosial MySpace bersifat internasional. Karena MySpace adalah jaringan online, batasan geografis menjadi kurang relevan.

G-Man: Bisakah Anda membandingkan entitas MySpace dengan situs jaringan lain?

Chris DeWolfe: Sebagian besar situs hanya berfokus pada jaringan bisnis, iklan baris, atau kencan. MySpace adalah portal yang menggunakan infrastruktur jaringan sosial. MySpace meliputi, game, blog, musik, iklan, forum, email, pesan instan, dan peringkat pengguna. Model kami telah mengarah ke situs yang sangat lengket di mana rata-rata pengguna menghabiskan lebih dari satu jam per sesi di situs. Kami juga memberikan lebih banyak tampilan halaman daripada pesaing terbesar kami di masing-masing dari tiga bulan terakhir.

MySpace hanya memperluas fungsionalitas di sekitar perilaku massa yang ada. Sebagian besar jika tidak semua situs lain tersebut tidak atau tidak memiliki kemewahan itu – mereka mengandalkan perilaku untuk mengembangkan fungsionalitas. Dengan kata lain, kami tidak membangunnya, berharap orang-orang akan datang. Orang-orang sudah di situs berbagi informasi tentang band; band ini sudah merekrut penggemar dan bantuan lokal; pengguna sudah menyuarakan untuk mengunduh musik; mereka sudah menilai dan mengevaluasi musik; mereka sudah muncul di pesta kami untuk mendengarkan musik yang mereka pelajari di MySpace. MySpace Music bekerja karena dua juta orang sudah melakukan hal-hal yang kami sediakan untuk memudahkan mereka melakukannya.

G-Man: Apa arena pemasaran yang terlibat (atau berencana untuk terlibat) dengan MySpace?

Chris DeWolfe: Dua dari mitra pemasaran kami yang lebih besar adalah Warped Tour dan Rock The Vote. The Warped Cruise, khususnya, sangat cocok untuk kami. Kami mensponsori Uproar Stage dan sebuah band dari MySpace akan bermain di tempat Warped Tour. Kemitraan ini menawarkan eksposur yang luar biasa untuk MySpace Music dan grup MySpace Music yang berpartisipasi.

Rock the Vote juga merupakan mitra yang hebat karena sesuai dengan misi kami untuk memungkinkan pengguna kami memobilisasi minat bersama. Pengguna MySpace dapat mendaftar untuk memilih langsung dari beranda kami. Kami juga akan mengambil bagian dalam beberapa acara musik mereka.

Fenomena MySpace On-the-Grow:

Kemitraan strategis tumbuh hampir secepat grup bertemu penggemar di lokasi. Jaringan Musik Los Angeles (www.lamn.com) akan membawa basis keanggotaan dan kekuatan pemasarannya ke dalam pengaturan kemitraan dengan MySpace.

Menghubungkan pendengar, menjangkau melampaui batas, dan menyatukan musisi dengan penggemar dan profesional industri, negara MySpace adalah sebuah fenomena. Karena paspor gratis, semua orang di pemasaran musik sebaiknya berkunjung. itu di http://www.myspace.com. Sampai jumpa.

###

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *